AI Overviews v roku 2025: Komplexná štúdia dopadu na SEO a digitálny marketing

Rok 2025 sa stal pre vyhľadávanie tým, čím bol rok 2000 pre nástup internetu alebo rok 2007 pre mobilné telefóny. Zavedenie Google AI Overviews, ktoré sa z experimentálneho projektu v Google Labs premenilo na globálne dostupnú funkciu, zmenilo spôsob, akým ľudia získavajú informácie.

Používatelia už nemusia klikať na desiatky výsledkov a hľadať odpovede v článkoch – AI im poskytne komplexnú, často niekoľkostranovú odpoveď priamo na stránke výsledkov. Tento posun má obrovské dôsledky pre celé odvetvie digitálneho marketingu, pretože organické kliknutia prudko klesajú a tradičné SEO pravidlá prestávajú platiť.

Globálne rozšírenie

Prvé experimenty sa objavili v máji 2023, keď Google spustil Search Generative Experience (SGE) pre testovacích používateľov. O rok neskôr, v máji 2024, bola funkcia oficiálne sprístupnená v USA, a do októbra už fungovala vo viac ako sto krajinách. V marci 2025 sa k nim pridala aj Európa vrátane Slovenska, kde sa AI Overviews zobrazujú zatiaľ v približne pätine vyhľadávaní.

Pre slovenský trh to znamenalo významný skok – funkcia je dostupná v slovenčine, češtine aj angličtine, vyžaduje prihlásenie cez Google účet a určená je používateľom starším ako osemnásť rokov.

Dopad na CTR a návštevnosť

Štatistiky ukazujú, že AI Overviews zmenili správanie používateľov dramaticky. V roku 2024 dosahoval prvý výsledok vo vyhľadávaní približne 28 percent kliknutí. O rok neskôr, keď sa vo veľkej miere začali objavovať AI odpovede, klesla táto hodnota na 19 percent.

Podobný pokles nastal aj na druhej a tretej pozícii. Čím nižšie sa výsledok nachádza, tým väčší podiel kliknutí odoberá AI Overview.

Rozdiel je citeľný aj medzi zariadeniami. Na desktope prišli weby o viac než polovicu kliknutí, na mobilných zariadeniach to bolo o niečo menej, no stále takmer päťdesiat percent.

Kto vyhráva a kto prehráva

AI Overviews sa najčastejšie zobrazujú v témach, kde je k dispozícii dostatok faktických a štruktúrovaných informácií. Preto medzi najviac zasiahnuté sektory patrí veda, zdravotníctvo, spoločenské vedy či právo.

Naopak, relatívne bezpečné ostávajú oblasti ako e-commerce alebo lokálne služby. Používatelia pri nákupoch stále preferujú klasické výsledky vyhľadávania alebo reklamy a pri lokálnych dopytoch ako „kaviareň blízko mňa“ sa AI zatiaľ do výsledkov zapája len výnimočne.

Ako funguje AI Overviews

Za novou technológiou stojí model Gemini 2.5. Odpovede vznikajú v štyroch krokoch: najprv AI analyzuje dopyt a identifikuje, čo používateľ hľadá. Následne spustí desiatky až stovky paralelných vyhľadávaní, vyhodnotí kvalitu zdrojov a vytvorí syntézu informácií. V poslednej fáze sa odpoveď sformátuje a doplní o odkazy na zdroje. Celý proces trvá približne jednu sekundu.

Zaujímavé sú aj samotné zdroje, z ktorých AI čerpá. Najčastejšie ide o Google Knowledge Graph, no veľký nárast zaznamenal Reddit, ktorý sa stal autentickým zdrojom používateľských skúseností. Nasleduje YouTube, Wikipedia a spravodajské weby.

Monetizácia a reklamy

Google začal testovať reklamy v AI Overviews už v roku 2024. Postupne sa objavili tri hlavné formáty: nad samotnou odpoveďou, pod ňou a priamo v texte. Najkontroverznejšou je posledná možnosť, pretože mieša komerčný obsah s údajne neutrálnymi informáciami.

SEO v novej ére

Pre firmy znamená éra AI Overviews zásadnú zmenu stratégie. Už nestačí usilovať sa o prvú pozíciu vo vyhľadávaní. Kľúčové je dostať sa priamo do AI odpovedí ako citovaný zdroj.

To si vyžaduje nový prístup: obsah musí byť jasný, štruktúrovaný a poskytnúť priamu odpoveď už v prvých vetách. Obrovskú rolu zohráva schema markup, ktorý umožňuje AI správne pochopiť obsah stránky.

Rovnako dôležité je budovanie dôveryhodnosti a autority. Google preferuje zdroje s odbornými autormi, originálnym výskumom či citáciami z relevantných inštitúcií.

Budúcnosť 2025–2026

Pred nami sú ďalšie zmeny. V treťom kvartáli 2025 Google plánuje rozšíriť AI Mode aj mimo USA a prepojiť ho s multimodálnym vyhľadávaním. V štvrtom kvartáli sa očakáva nástup agentných AI, ktoré dokážu za používateľa vykonať celý proces nákupu alebo výskumu.

Do roku 2026 sa očakáva, že viac než polovica všetkých vyhľadávaní bude mať AI komponent. Vyhľadávanie sa stane multimodálnym a personalizovaným, pričom v hre sú aj nové formáty, ako napríklad rozšírená realita.

Rok 2025 ukázal, že AI Overviews nie sú len experiment, ale nová realita vyhľadávania. Pre používateľov to znamená pohodlie a rýchlejšie odpovede, pre firmy obrovskú výzvu. Kto sa neprispôsobí, stratí časť návštevnosti.

Pre slovenské podniky je kľúčové rýchlo prijať AI-first prístup, investovať do kvality obsahu, budovať autoritu a sledovať konkurenciu. Tí, ktorí tieto kroky urobia, sa stanú víťazmi v novej ére digitálneho marketingu.