Čo je E-E-A-T?

E-E-A-T je skratka anglických slov Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – teda skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť. Pochádza z dokumentu Search Quality Rater Guidelines, podľa ktorého ľudskí hodnotitelia posudzujú kvalitu výsledkov vyhľadávania. Nejde o jeden merateľný rankingový faktor, ale o rámec, ktorý opisuje, aký obsah chce Google ľuďom ukazovať.

Prečo na tom záleží

Google tvrdí, že jeho systémy sa snažia uprednostňovať užitočný a spoľahlivý obsah. Signály, ktoré s E-E-A-T súvisia – napríklad kto text napísal, či má autor s témou reálnu skúsenosť a či o firme hovoria aj iné zdroje – preto nepriamo ovplyvňujú, ako vaša stránka obstojí v konkurencii. Najväčšiu váhu má dôveryhodnosť, najmä pri témach týkajúcich sa zdravia, financií či bezpečnosti (tzv. YMYL).

Ako na to v praxi

• Pri článkoch uvádzajte autora s krátkym profilom a jeho skúsenosťami.
• Píšte z vlastnej praxe: fotky z realizácií, postupy, ktoré ste skutočne vyskúšali, konkrétne detaily.
• Majte kompletnú stránku O nás a Kontakt – obchodné meno, IČO, adresu, telefón.
• Zbierajte recenzie a referencie na nezávislých platformách.
• Pravidelne aktualizujte staršie články a uvádzajte dátum revízie.
• Pri faktoch odkazujte na dôveryhodné zdroje.

Najčastejšie chyby

Častou chybou je snaha „nasadiť E-E-A-T“ jedným pluginom alebo pridaním štruktúrovaných dát. Tie môžu pomôcť vyhľadávaču lepšie pochopiť, kto za obsahom stojí, no bez reálnej odbornosti a poctivého obsahu dôveru nevybudujú. Ďalšou chybou sú anonymné texty bez autora a bez akéhokoľvek dôkazu, že firma danú prácu naozaj robí.