Čo je Štruktúrované dáta (Schema.org)?

Štruktúrované dáta sú štandardizovaný spôsob, ako vyhľadávačom opísať obsah stránky strojovo čitateľnou formou. Používa sa slovník Schema.org, ktorý definuje typy ako Product, LocalBusiness, Article, Event či BreadcrumbList. Google odporúča zápis vo formáte JSON-LD, ktorý sa vkladá do kódu stránky oddelene od viditeľného obsahu.

Prečo na tom záleží

Vďaka štruktúrovaným dátam môže Google zobraziť vašu stránku ako rozšírený výsledok – s cenou a dostupnosťou produktu, hodnotením hviezdičkami či navigačnou cestou. Takýto výsledok je vo vyhľadávaní nápadnejší a môže priniesť viac kliknutí. Presne opísaný obsah zároveň ľahšie pochopia aj ďalšie služby, ktoré s obsahom webu pracujú. Štruktúrované dáta nie sú priamym faktorom hodnotenia, no vďaka atraktívnejšiemu vzhľadu výsledku môžu výrazne zvýšiť mieru prekliku.

Ako na to v praxi

• Vyberte typ, ktorý zodpovedá obsahu stránky – pre e-shop Product, pre prevádzku LocalBusiness.
• Vyplňte všetky povinné a čo najviac odporúčaných vlastností podľa dokumentácie Google.
• Kód overte nástrojom Test rozšírených výsledkov a validátorom Schema.org.
• Sledujte prehľady rozšírených výsledkov v Google Search Console.

Najčastejšie chyby

• Označenie údajov, ktoré na stránke nevidno, napríklad vymyslených hodnotení – to porušuje pravidlá Google.
• Neaktuálna cena alebo dostupnosť, ktorá nesedí s obsahom stránky.
• Očakávanie, že správny kód automaticky zaručí rozšírený výsledok.
• Spoliehanie sa na typy, ktorých zobrazovanie Google obmedzil alebo zrušil, napríklad FAQ či HowTo.