Anglická verzia článku zverejná na ecommercebridge.com – Understanding technical SEO
Bežný pracovný deň a vy sedíte pri počítači alebo držíte v ruke telefón. Chcete si kúpiť nové topánky, nájsť recept na koláč alebo si prečítať recenziu na najnovšiu knihu. Zadáte do vyhľadávača pár slov a za zlomok sekundy sa vám zobrazí stránka s výsledkami. Vyberiete si jeden z odkazov a stránka sa načíta. Jednoduché, nie?
Ale viete, čo sa skutočne stalo, kým ste tú stránku videli?
Za tou jednoduchou obrazovkou, ktorú vidíte, sa odohráva komplexný proces, ktorý zaisťuje, že práve táto stránka sa k vám dostala. A aby ste dostali najpresnejšie výsledky vášho vyhľadávania, vyhľadávač musí presne vedieť, ktorú stránku vám vo vyhľadávači ponúkne. Ale ako to spomedzi toľkých stránok dokáže? Odpoveďou je SEO. Kvalitné SEO zabezpečí, že vyhľadávače ako Google stránku nájdu, prečítajú,pochopia, zhodnotia a rozhodnú sa, či ju zobrazia práve vám. A to všetko sa deje v zlomkoch sekúnd. Ak je stránka technicky dobre pripravená, vyhľadávač ju „pochopí“ skôr a zobrazí na vyššej pozícii. Ak nie, stránka sa stratí v hlbinách internetu a vy ju pravdepodobne nikdy neuvidíte.
A teraz si predstavte, že ste majiteľom takej stránky. Chcete, aby sa vaša stránka zobrazila práve tým ľuďom, ktorí hľadajú to, čo ponúkate. V konkurenčnom boji miliónov webových stránok je potrebné zvoliť správnu stratégiu ako sa odlíšiť od kunkurencie a práve tu prichádza na rad technické SEO – neviditeľný, no nesmierne dôležitý mechanizmus, ktorý zaisťuje, aby vaša stránka fungovala ako dobre “namazaný stroj”.
Prejdime si podrobnejšie, ako technické SEO funguje v praxi.
Ako Google vidí vašu stránku?
Google a iné vyhľadávače neustále prehľadávajú internet prostredníctvom svojich robotov, ktorých úlohou je prísť na stránku, zmapovať jej obsah a odoslať túto informáciu do hlavnej databázy. Google na to používa svoje databázové centrum zvané “index”, kam potom prichádzajú všetky dopyty z vyhľadávania a generujú sa výsledky. Tento neustály proces môžeme nazývať rôzne a často sa spomína indexácia, crawling či indexačný mechanizmus. K tomu aby celý tento proces prebiehal čo najrýchlejšie a najpresnejsie je potrebné pochopiť a aplikovať technické SEO, ktoré začína podrobným SEO auditom a má za úlohu nájsť a odstrániť všetky problémy, ktoré spôsobujú pomalú a nesprávnu indexáciu stránky. Poďme sa spolu pozrieť na najdôležitejšie faktory, ktoré môžu brániť správnemu indexovaniu.
Kľúčové komponenty technického SEO
Rýchlosť a dostupnosť
Jednou z hlavných vlastností dobrého webu je rýchlosť. Ak sa stránka načítava príliš dlho, užívateľa to odradí a odíde ku konkurencii. Preto je dôležité optimalizovať veľkosť obrázkov, používať rýchly hosting a eliminovať zbytočné skripty. Pomôcť môže nástroj Google PageSpeed Insights, ktorý analyzuje výkon stránky a poskytne odporúčania na zlepšenie.
Tipy na zlepšenie rýchlosti:
- Používajte moderné formáty obrázkov ako WebP, Avif
- Optimalizujte javascript a css súbory
- Minimalizujte HTTP požiadavky.
- Aktivujte caching pre statické súbory.
Mobilná responzibilita
Podľa štatistického portálu Statcounter viac ako 62% všetkých užívateľov používa na internetové vyhľadávanie mobilné zariadenia. Ak vaša stránka nie je responzívna pre mobil, riskujete nižšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Testovať mobilnú optimalizáciu môžete pomocou Lighthouse alebo priamo na vašom mobilnom zariadení.
Indexovanie, robots.txt a sitemap.xml
Pre správne indexovanie vašej stránky je kľúčové, aby vyhľadávače mohli vaše stránky nájsť a pochopiť ich obsah. Google Search Console je ideálny nástroj, ktorý vám pomôže identifikovať problémy s indexáciou. Všetky stránky, ktoré majú problém s indexovaním sú zaradené do rôznych kategórií podľa dôvodu neindexovania. Problémy s neindexovaním môžu byť rôzne a treba im venovať špeciálnu pozornosť.
Medzi kľúčové prvky optimalizácii pre vyhĺadávače patria súbory robots.txt a sitemap.xml. Robots.txt slúži na usmernenie vyhľadávacích robotov, ktorým stránkam majú alebo nemajú pristupovať, čím pomáha optimalizovať prehľadávanie webu. Sitemap (XML mapa stránok) je súbor, ktorý vyhľadávačom poskytuje zoznam URL adries na webe, uľahčuje im ich objavovanie a zvyšuje šancu na rýchlejšie indexovanie dôležitých stránok. Oba prvky sú skôr pomocnou rukou pre Google roboty.
Čo môže brániť indexovaniu?
- Nesprávne nastavený robots.txt môže obsahovať pravidlá, ktoré zakazujú vyhľadávačom indexovať niektoré stránky
- Chýbajúca alebo neaktualizovaná sitemap.xml.
- Použitie meta tagu „noindex“ v hlavičke HTML stránky hovorí vyhľadávačom, aby stránku neindexovali
- Zlá alebo žiadna kanonizácia
- Štruktúra webových stránok a nedostatočná rýchlosť načítania bráni indexovaniu.
- Duplicitný obsah a zlá kvalita obsahu článku môže ovplyvniť indexovanie
- Nedostupnosť stránky – ak je stránka dočasne nedostupná (napr. kvôli vypadku servera) vyhľadávače ju nemôžu indexovať.
- Zle alebo nedostatočné interné prelinky môžu obmedziť indexáciu obsahu na stránke
Štruktúra URL a presmerovania
Stránky by mali mať jasnú, logickú a zrozumiteľnú štruktúru URL, ktorá pomáha vyhľadávačom aj používateľom ľahko pochopiť obsah stránky. Krátke, popisné a kľúčovými slovami obsiahnuté adresy sú lepšie pre SEO, pretože uľahčujú indexovanie a zvyšujú pravdepodobnosť kliknutia vo výsledkoch vyhľadávania.
Dobrá URL: www.mojweb.sk/recepty/cokoladova-torta
Zlá URL: www.mojweb.sk/?p=12345
Tipy pre správne URL adresy:
- Používajte krátke a výstižné URL.
- Vyhýbajte sa zbytočným parametrom v URL.
- Zabezpečte, aby sa v URL používali kľúčové slová.
Ak sa URL stránky mení, je dôležité použiť presmerovanie 301, ktoré zachová hodnotu SEO a nasmeruje návštevníkov na novú verziu stránky bez straty pozícií vo vyhľadávači. Správne nastavené presmerovania pomáhajú predchádzať chybám 404 a zlepšujú používateľskú skúsenosť. Avšak pri interných presmerovaniach treba byť opatrný, na koľko môžu spomaliť načítanie stránky a zbytočne míňajú crawl budget Googlu. Preto ich treba používať čo najmenej prípadne sa im vyhnúť a radšej upraviť prelink na stránku, ktorá má stavový kód 200.
Chyby 404 a ich riešenie
Chyba 404 (Not Found) znamená, že požadovaná stránka neexistuje, čo môže nastať pri jej odstránení alebo nesprávnej zmene URL. Ak sa s ňou na webe stretávaš, je dôležité ju správne riešiť, aby sa znížil negatívny dopad na SEO a používateľskú skúsenosť.
Ako riešiť chyby 404?
Prostredníctvom Google Search Console alebo nástrojom Screaming Frog zistite, ktoré stránky vracajú stavový kód 404. Ak nejaké existujú tak, použi 301 presmerovanie. V prípade, že existuje relevantná stránka s podobným obsahom, presmeruj starú URL pomocou 301 redirect, aby používatelia aj Google našli správnu alternatívu. Ďalším riešením, je vytvoriť vlastnú chybovú stránku 404, kde pridaj užitočné odkazy, navigáciu alebo vyhľadávanie, aby sa návštevníci nestratili a mohli pokračovať na iné stránky.
Monitorovať chyby v Google Search Console – Pravidelne sleduj prehľad indexovania, aby si vedel, ktoré stránky vracajú 404 a mohol ich opraviť alebo presmerovať.
Nie každá 404 je problém! Ak ide o stránku, ktorá už nemá relevantný obsah, nemusí byť presmerovanie potrebné. Dôležité je odstrániť 404 chyby z dôležitých alebo často navštevovaných stránok.
Bezpečnosť a HTTPS
Google kladie veľký dôraz na bezpečnosť. Stránky, ktoré nevyužívajú zabezpečený protokol HTTPS, môžu byť penalizované. Ak si nie ste istí, či vaša stránka je bezpečná, stačí sa pozrieť na adresný riadok prehliadača – ak tam vidíte “zámoček, všetko je v poriadku. Tak isto existuje niekolko online nástrojov, ktoré kontrolujú či je protokol zabezpečený.
A niečo z praxe: Keď sa web stratil z vyhľadávania
Jedného dňa mi zavolal pán (dnes už klient), že či sa mu viem pozrieť na stránku, pretože mu vypadáva z vyhľadávania v Google. Raz tam je a raz nie a pravdepodobne prichádza o potenciálnych zákazníkov. Zhodli sme sa na tom, že Google má chaos pri indexovaní a tu nastal priestor pre SEO technický audit.
A dôvod problému? Málokto si uvedomuje, že doména má vždy štyri varianty ( kópie ) a to
http://domena.sk, http://www.domena.sk, https://domena.sk, https://www.domena.sk. Všetky tieto varianty musia byť presmerované tak aby výsledná doména bola len jedna a to s https:// – s tzv. bezpečnostným certifikátom. Daný web nemal správne nastavené presmerovanie (z http://) a pre Google to bola duplicitná stránka a k tomu bez bezpečnostného certifikátu. Google najprv indexoval obe verzie a neskôr nezabezpečenú (http://) označil ako chybnú a celú stránku prestal zobrazovať. Po implementácii správneho presmerovania a znovu preindexovaní sa situácia napravila a web sa vrátil do vyhľadávania.
Keď technický audit odhalí skrytý problém: Prípad spamového útoku na vyhľadávanie
Technické SEO audity sú často ako detektívna práca – čím hlbšie sa ponoríš do dát, tým viac skrytých problémov môžeš odhaliť. Jeden zaujímavý prípad, ktorý som nedávno riešil, bol dôkazom toho, že nie všetky chyby 404 sú neškodné.
Všetko začalo rutinou – prechádzal som Google Search Console a všimol som si zvýšený počet chýb 404. Na prvý pohľad nič neobvyklé, ale keď som sa ponoril hlbšie, “pattern” bol jasný. Väčšina týchto chýb bola spojená s URL adresami, ktoré vyzerali ako výsledky vyhľadávania na webe. Čo bolo ešte podozrivejšie – text v URL bol v čínštine.
Pustil som sa do analýzy a rýchlo sa ukázalo, že sa nejedná o bežné správanie používateľov. Nejaký spam robot pravidelne posielal automatizované požiadavky na vyhľadávanie, pričom generoval neexistujúce stránky, ktoré sa následne zaznamenávali ako chyby 404 v GSC. Cieľ bol jasný – zaplaviť web falošnými požiadavkami, čo mohlo viesť k zvýšenému zaťaženiu servera, plytvaniu Google crawl budgetom a zhoršeniu výkonnosti webu. Keďže web bežal na Apache serveri, riešením tohto problému bolo dodatočné nastavenie súboru .htaccess.
Tento prípad ma opäť presvedčil, že SEO audit nie je len o optimalizácii pre vyhľadávače, ale aj o ochrane webu pred neželanými hrozbami. Aj malý spamový útok môže spôsobiť vážne problémy – od zbytočného zaťaženia servera až po zníženie hodnotenia webu v Google.
Technické SEO nie je jednorazová záležitosť, ale neustály proces, ktorý pomáha odhaľovať chyby nielen na nových weboch, ale aj na zavedených stránkach, ktoré postupne strácajú viditeľnosť. Či už ide o zmeny v algoritmoch vyhľadávačov, nové technické požiadavky alebo rastúce očakávania používateľov, pravidelný audit technického SEO je nevyhnutný.
SEO kontrolný zoznam (checklist) pre audit stránky:
- Overiť správne použitie meta robots (index, follow/noindex, nofollow)
- Skontrolovať indexáciu stránky v Google Search Console.
- Overiť, či robots.txt neblokuje vyhľadávače a má nastavenú cestu k sitemap.xml.
- Uistiť sa, že sitemap.xml je aktuálna a správne odoslaná do GSC
- Zmerať rýchlosť stránky pomocou Google PageSpeed Insights a GTMatrix.
- Skontrolovať responzívny dizajn (Google Mobile-Friendly Test)
- Skontrolovať, či je web zabezpečený pomocou HTTPS.
- Overiť, či neexistujú chyby 404 a opraviť presmerovania.
- Skontrolovať 404 chyby a presmerovať (301) ak treba eliminovať duplicitné URL (canonical tagy)
- Overiť stavové kódy (200, 301, 302, 404, 500) cez Screaming Frog
- Implementovať štruktúrované dáta (Schema.org) pre lepšiu viditeľnosť.
- Nastaviť správne hreflang atribúty pre viacjazyčné weby.
- Skontrolovať interné prepojenie a hierarchiu stránky. Sú vaše najdôležitejšie stránky na webe najrýchlejšie dohľadateľné?
- Uistiť sa, že URL adresy sú SEO-friendly (krátke a popisné).
Dodržiavaním tohto zoznamu získate lepšiu kontrolu nad technickými aspektmi vášho webu a zabezpečíte, že bude nielen viditeľný vo vyhľadávačoch, ale aj efektívny pre používateľov. Pravidelný audit a optimalizácia technického SEO sú kľúčom k dlhodobej úspešnosti stránky.
-
1. Prečo je technické SEO dôležité?
Technické SEO je nevyhnutným základom pre úspešný web. Bez neho môže stránka, aj s kvalitným obsahom, zostávať pre vyhľadávače takmer neviditeľná. Čo to znamená? Nižšiu návštevnosť a horšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Kľúčové prvky ako rýchlosť načítania, mobilná prispôsobivosť, správne presmerovania, indexovateľnosť a zabezpečenie (HTTPS) priamo ovplyvňujú, ako vyhľadávače a používatelia vnímajú vašu stránku. Technické SEO navyše pomáha predchádzať problémom ako duplicitný obsah, chybné prelinkovanie alebo technické chyby, ktoré môžu znížiť výkonnosť webu.
Keď je technické SEO nastavené správne, stránka je nielen rýchla a bezpečná, ale aj dobre štruktúrovaná – čo vedie k vyššej organickej návštevnosti a lepším konverziám.
-
2. Aký je rozdiel medzi technickým SEO a SEO onpage?
Technické SEO a on-page SEO idú ruka v ruke, no každé má svoju úlohu. Technické SEO sa stará o to, aby bol web pre vyhľadávače čitateľný a dostupný. Rieši indexáciu, rýchlosť načítania, štruktúru stránok, presmerovania, HTTPS a mobilnú priateľskosť. Bez neho by sa aj ten najlepší obsah mohol stratiť, pretože by ho vyhľadávače jednoducho „nevideli“.
Na druhej strane, on-page SEO sa zameriava na obsah a jeho optimalizáciu. Zahŕňa prácu s nadpismi, meta popismi, kľúčovými slovami, interným prelinkovaním a kvalitou textov. Pomáha vyhľadávačom pochopiť, o čom stránka je a pre koho je relevantná.
-
3. Vyžaduje technické SEO kódovanie?
Technické SEO síce nevyžaduje vždy programovanie, ale základné znalosti HTML, CSS, JavaScriptu a serverových nastavení sú obrovskou výhodou. Mnohé úlohy, ako optimalizácia rýchlosti stránky, nastavenie presmerovaní (301, 302), pridanie štruktúrovaných dát alebo konfigurácia súborov ako robots.txt a sitemap.xml, často vyžadujú zásahy do kódu.
-
4. Je rýchlosť stránky technickým SEO?
Rýchlosť stránky je kľúčovým faktorom technického SEO, ktorý ovplyvňuje nielen pozície vo vyhľadávačoch, ale aj používateľskú skúsenosť. Google už roky používa rýchlosť ako jeden z ranking faktorov, a pomalé stránky tak môžu strácať nielen návštevníkov, ale aj konverzie.
Optimalizácia rýchlosti zahŕňa niekoľko krokov: minimalizáciu veľkosti súborov (CSS, JavaScript, obrázky), efektívne cachovanie, využitie CDN, optimalizáciu serverovej odozvy a odstránenie blokujúceho JavaScriptu. Pomalé stránky totiž nezvýšia len mieru odchodov (bounce rate), ale môžu obmedziť aj indexáciu kvôli nižšiemu crawl budgetu.
-
5. Ako vykonávate technický audit SEO stránky?
Začíname tým, že skontrolujeme, či má web nastavenú Search Console pre Google a Webmaster Tools pre Bing. Ak nie, vytvoríme ich a počkáme na zber údajov. Ak už existujú, vyžiadame si prístup, aby sme mohli analyzovať potrebné údaje pre audit.
Ďalej pomocou nástroja Screaming Frog precrawlujeme celý web a zistíme jeho štruktúru, URL, presmerovania a ďalšie technické aspekty. A nakoniec testujeme rýchlosť načítania stránky cez PageSpeed Insights, aby sme identifikovali problémy ovplyvňujúce výkon.
Samotný audit rozdeľujeme do niekoľkých kapitol, kde sa venujeme konkrétnym problémom – od indexácie a rýchlosti po štruktúrované dáta a bezpečnosť. Pre každý problém dopĺňame návrhy riešení, tak aby zmeny vedel klient čo najjednoduchšie zapracovať.
Výsledkom je prehľadný dokument, ktorý jasne špecifikuje potrebné a odporúčané úpravy na webe.
