Tvorba webu
Čo je Landing page?
Landing page je samostatná stránka vytvorená pre jeden cieľ – napríklad získať dopyt z reklamy. Nerozptyľuje a vedie k jednej akcii.
Landing page, po slovensky vstupná stránka, je stránka, na ktorú návštevník „pristane“ po kliknutí na reklamu, odkaz v e-maile či príspevok na sociálnej sieti. Na rozdiel od bežnej stránky webu sa sústreďuje na jednu ponuku a jeden cieľ: vyplnenie formulára, rezerváciu, stiahnutie materiálu alebo nákup. Často ani nemá plné menu, aby návštevníka nič neodvádzalo.
Prečo na tom záleží
Ak reklama na konkrétnu službu vedie na úvodnú stránku webu, návštevník musí hľadať, čo ho zaujalo, a mnohí to vzdajú. Landing page presne nadväzuje na sľub z reklamy, a preto zvyčajne premení viac návštevníkov na zákazníkov. V Google Ads navyše skúsenosť so vstupnou stránkou ovplyvňuje skóre kvality, čo sa premieta do ceny za klik. Pre organické SEO môže dobre spracovaná landing page cieliť na konkrétne kľúčové slovo.
Ako na to v praxi
- Zvoľte jeden cieľ a jednu hlavnú výzvu k akcii.
- Nadpis nech zopakuje sľub z reklamy, aby návštevník vedel, že je na správnom mieste.
- Stručne popíšte prínosy pre zákazníka, nielen vlastnosti služby.
- Pridajte dôkazy dôvery – recenzie, certifikáty, ukážky práce.
- Formulár skráťte na nevyhnutné polia.
- Stránku optimalizujte pre mobil a rýchle načítanie.
Najčastejšie chyby
- Viac ponúk naraz, ktoré návštevníka zmätú.
- Nesúlad medzi textom reklamy a obsahom stránky.
- Chýbajúce meranie konverzií, takže neviete, či stránka funguje.
Príklad z praxe
Reklama „Bezplatná obhliadka strechy“ nevedie na úvodnú stránku, ale na stránku len o obhliadke s krátkym formulárom a tlačidlom „Objednať obhliadku“.
Vedeli ste?
Landing page nemusí byť v menu webu. Často je dostupná len z reklamy, e-mailu alebo QR kódu na letáku.