Čo je Meta description?

Meta description je HTML značka <meta name="description">, v ktorej stručne opíšete obsah stránky. Na samotnej stránke ju návštevník nevidí, Google ju však často používa ako text pod modrým nadpisom vo výsledkoch vyhľadávania.

Prečo na tom záleží

Meta description nie je priamy faktor, podľa ktorého Google určuje poradie výsledkov. Jej sila je inde: ovplyvňuje, či človek na váš výsledok klikne. Presvedčivý popis, ktorý odpovedá na to, čo človek hľadá, dokáže pri rovnakej pozícii priniesť viac návštev než konkurencia s nevýrazným textom.

Treba rátať s tým, že Google popis pomerne často prepisuje a namiesto neho zobrazí úryvok z obsahu stránky, ktorý lepšie zodpovedá konkrétnemu dopytu. Kvalitne napísaný popis však túto šancu zvyšuje vo váš prospech.

Ako na to v praxi

1. Píšte pre ľudí, nie pre robota. Popis má znieť ako krátka ponuka, nie ako zoznam slov.
2. Zmestite sa do 120 až 155 znakov, aby sa text zbytočne neorezal.
3. Uveďte konkrétny prínos: čo návštevník na stránke nájde alebo získa.
4. Pridajte výzvu k akcii, napríklad „pozrite si cenník“ alebo „objednajte online“.
5. Každá stránka potrebuje unikátny popis. Rovnaký text na všetkých stránkach nemá zmysel.

Najčastejšie chyby

• Prázdna meta description, takže Google vyberie náhodný kus textu.
• Popis skopírovaný z prvého odseku stránky bez úpravy.
• Sľuby, ktoré stránka nesplní, napríklad zľava, ktorá už neplatí.
• Očakávanie, že lepší popis sám posunie stránku vyššie v rebríčku.

Najlepšie výsledky prináša kombinácia výstižného titulku a popisu, ktoré spolu jasne povedia, prečo kliknúť práve k vám.