Čo je Spätný odkaz (backlink)?

Spätný odkaz (anglicky backlink) je každý odkaz, ktorý umiestni iná webová stránka a ktorý smeruje na váš web. Ak napríklad regionálny portál v článku odkáže na vašu stránku so službami, získali ste spätný odkaz. Z pohľadu vyhľadávačov ide o jeden z najstarších a stále dôležitých signálov dôveryhodnosti.

Prečo na tom záleží

Google od začiatku staval svoje hodnotenie na myšlienke, že odkaz funguje ako odporúčanie. Kvalitné spätné odkazy pomáhajú vyhľadávaču objaviť nové stránky, pochopiť, o čom sú, a odhadnúť, nakoľko sú dôveryhodné. Neplatí však, že každý odkaz pomáha rovnako – rozhoduje relevancia, kvalita zdrojového webu a kontext, v ktorom je odkaz umiestnený. Odkazy navyše prinášajú aj priamu návštevnosť od ľudí, ktorí na ne kliknú.

Ako na to v praxi

• Tvorte obsah, na ktorý sa oplatí odkazovať – podrobné návody, vlastné prieskumy, kalkulačky či prehľadné porovnania.
• Využite existujúce vzťahy – dodávatelia, partneri, profesijné združenia či miestne médiá často radi odkážu na overenú firmu.
• Sledujte svoj profil odkazov v Google Search Console v prehľade Odkazy, kde vidíte, ktoré weby na vás odkazujú najčastejšie.
• Myslite na cieľovú stránku – odkaz na konkrétny relevantný článok býva užitočnejší než ďalší odkaz na úvodnú stránku.

Najčastejšie chyby

• Honba za počtom odkazov namiesto ich kvality a tematickej blízkosti.
• Nákup balíkov lacných odkazov z katalógov a spamových webov, čo porušuje pravidlá Google.
• Odkazy smerujúce na zrušené stránky s chybou 404 – ak ich nepresmerujete, ich prínos sa stráca.