Linkbuilding
Čo je Zmienky o značke?
Zmienka o značke je, keď niekto na internete spomenie vašu firmu alebo produkt – s odkazom na váš web alebo aj bez neho.
Zmienky o značke (anglicky brand mentions) sú všetky miesta na internete, kde sa spomína názov vašej firmy, produktu alebo osoby spojenej so značkou. Môžu byť v článkoch, recenziách, diskusiách, podcastoch či na sociálnych sieťach. Rozlišujeme zmienky s odkazom a bez odkazu.
Prečo na tom záleží
Zmienky budujú povedomie a dôveru. Ľudia, ktorí o vás čítajú, vás neskôr vyhľadajú priamo podľa názvu. Google v pokynoch pre hodnotiteľov kvality zdôrazňuje, že reputáciu webu treba posudzovať aj podľa toho, čo o ňom píšu nezávislé zdroje. Nie je presne potvrdené, ako zmienky bez odkazu vplývajú na pozície, no pozitívna reputácia naprieč internetom je pre značku prínosom vždy.
Ako na to v praxi
- Sledujte, kde sa o vás píše – pomôžu Google Alerts alebo nástroje na monitoring médií a sociálnych sietí.
- Premieňajte zmienky na odkazy – ak článok spomína vašu firmu bez odkazu, slušne požiadajte autora o jeho doplnenie.
- Reagujte na recenzie a diskusie – aj na kritické, vecne a pokojne.
- Dávajte ľuďom dôvod o vás hovoriť – zaujímavé projekty, odborné komentáre, podpora miestnej komunity.
- Dbajte na jednotný názov a kontaktné údaje všade, kde sa vaša firma objavuje.
Najčastejšie chyby
- Ignorovanie negatívnych zmienok, ktoré potom zostanú bez odpovede.
- Nátlak na autorov, aby odkaz pridali za každú cenu.
- Umelé zmienky a falošné recenzie, ktoré poškodzujú dôveru.
Príklad z praxe
Denník spomenie vašu firmu v článku bez odkazu. Slušne napíšete redakcii, či by k názvu nepridali aj odkaz na váš web.
Vedeli ste?
Google v pokynoch pre hodnotiteľov kvality žiada skúmať reputáciu webu aj podľa toho, čo o ňom píšu nezávislé zdroje.