V marci 2024 Google prekvapil digitálny svet nie len s ďalším veľkým core updatom svojho algoritmu, ale aj s radikálnymi zmenami v politike boja proti spamu. Tieto zmeny majú zásadný dopad na to, ako budú webové stránky hodnotené a ako by mali tvorcovia obsahu pristupovať k SEO stratégii. Pozreli sme sa bližšie čo to vlastne znamená pre majiteľov a prevádzkovateľov webových stránok. Prejdeme si kľúčové body týchto aktualizácií a poskytneme tipy, ako sa s nimi vysporiadať.
Core Google update marec 2024
Aktualizácia Google March 2024 Core Update sa zameriava na výrazné zníženie nekvalitného, neoriginálneho obsahu vo výsledkoch vyhľadávania, a to približne o 40%. Táto aktualizácia sa zvlášť zamerala na penalizáciu webov, ktoré produkujú veľké množstvo nepomocného obsahu primárne na manipuláciu s hodnoteniami vo vyhľadávačoch. Dôraz bol kladený najmä na obsah generovaný umelou inteligenciou bez ľudského dohľadu alebo bezvýznamného obsahu, čo predstavuje silný krok proti praktikám ako masové zneužívanie obsahu, zneužívanie reputácie stránok a zneužívanie expirovaných domén. Inak povedané, google uprednostňuje obsah webových stránok určený pre návštevníka a nie pre vyhľadávače a preto sa dostávame do bodu keď obsah bude kráľ. Zvýšený dôraz na kvalitu obsahu: Google teraz ešte viac než kedykoľvek predtým hodnotí kvalitu obsahu. Stránky s povrchným alebo málo informatívnym obsahom budú penalizované, zatiaľ čo tie, ktoré ponúkajú hlboké, dobre preskúmané informácie, budú odmeňované vyššou viditeľnosťouia.
Zneužívanie domén s uplynutou dobou platnosti
Zvyšuje pozornosť na manipuláciu s hodnotením výsledkov vyhľadávania a to nákupom expirovaných domén a ich opätovným použitím. Je to praktika, pri ktorej si jednotlivci alebo spoločnosti kupujú domény, ktorých registrácia vypršala, a potom ich využívajú na posilnenie hodnotenia obsahu nízkej kvality vo vyhľadávačoch. Tento typ zneužitia je problémom, pretože môže viesť k tomu, že používatelia sú zavedení do omylu tým, že si myslia, že nový obsah je súčasťou staršej, dôveryhodnejšej stránky.
Zneužívanie škálovaného obsahu
Týka sa to praktík, pri ktorých sa vytvára veľké množstvo obsahu s primárnym cieľom manipulovať s hodnoteniami vo vyhľadávačoch, nie poskytovať užitočné informácie používateľom. Tento obsah často nemá dostatočnú originalitu alebo kvalitu a je vytváraný buď automaticky pomocou algoritmov, alebo za minimálneho ľudského zásahu.
Zneužívanie reputácie lokality
Je forma SEO manipulácie, pri ktorej subjekty umiestňujú obsah na dôveryhodných webových stránkach bez dostatočného dohľadu alebo súhlasu vlastníkov týchto stránok. Táto praktika zneužíva silnú reputáciu hostiteľských stránok na zlepšenie hodnotení menej kvalitných alebo nesúvisiacich stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Často ide o obsah, ktorý nesúvisí s hlavnou témou alebo účelom hostiteľskej stránky, čo môže viesť k zmätku a zavádzaniu návštevníko
A nie je to len o sankciách
Pozitívne vnímam tento update a to z hľadiska akvalitnenia obsahu na webe. Podľa rôznych zdrojov a štúdií sa odhaduje, že pomerne veľká časť obsahu na webe môže byť považovaná za nekvalitnú, spamovú alebo skopírovanú. Napríklad, až 29% webového obsahu môže byť duplikovaný, čo zahŕňa obsah, ktorý sa objavuje na viac ako jednom URL alebo obsah, ktorý bol neoriginálne zopakovaný na rôznych stránkach bez významných úprav. Toto číslo poskytuje určitú predstavu o rozsahu problému s duplikovaným obsahom, ktorý môže ovplyvniť SEO a indexáciu webových stránok vo vyhľadávačoch.
Zvýšený dôraz na kvalitu obsahu – v súčasnosti Google kládze obzvlášť veľký dôraz na kvalitu obsahu. Toto nové zameranie znamená, že webové stránky s plytkým alebo málo informatívnym obsahom budú penalizované, zatiaľ čo tie, ktoré poskytujú hlboké, dôkladne preskúmané informácie, získajú lepšiu viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Cieľom je odmeniť stránky, ktoré prispievajú k zlepšeniu používateľskej skúsenosti poskytovaním hodnotného, dôveryhodného obsahu.
Zlepšená detekcia užívateľskej interakcie – Nové algoritmické úpravy teraz umožňujú lepšie rozpoznať, ako užívatelia interagujú so stránkami. Stránky, ktoré dokážu udržať návštevníkov dlhšie a majú nižšiu mieru odchodov, sú teraz hodnotené vyššie. Tento prístup je zameraný na podporu webov, ktoré sú schopné zapojiť užívateľov do interaktívnejšieho a zaujímavejšieho obsahu, čo vedie k lepšiemu používateľskému zážitku a zvyšuje ich hodnotu v očiach vyhľadávača.
Lepšia interpretácia vizuálneho obsahu – Google tiež zlepšil svoje schopnosti rozpoznávať a indexovať vizuálny obsah, ako sú obrázky a videá. Toto zlepšenie znamená, že vizuálny obsah teraz zohráva dôležitejšiu úlohu v SEO stratégiách. Stránky, ktoré efektívne využívajú kvalitné obrázky a video materiály, môžu očakávať zlepšenie svojej viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania, pretože Google teraz lepšie rozumie a ocení obsahovú hodnotu týchto médií.
Kroky ktoré odporúčame robiť
Veľmi dôležité je aby ste sa zamerali na vytváranie hodnotného a užívateľsky príjemného obsahu. Tu sú kroky, ktoré by ste mali zvážiť, aby ste sa prispôsobili týmto novým požiadavkám:
Revízía obsahu webovej stránky
Je nevyhnutné pravidelne prehodnocovať obsah na vašej webovej stránke. Uistite sa, že váš obsah je originálny, informačne bohatý a prínosný pre vašich návštevníkov. Ak nájdete články alebo obsah nižšej kvality, neváhajte ich odstrániť alebo prepracovať. Tento prístup nielenže zlepší vašu pozíciu vo vyhľadávačoch, ale aj zvýši dôveru a spokojnosť vašich návštevníkov.
Zameranie sa na užívateľskú skúsenosť
Optimalizácia užívateľskej skúsenosti je kľúčová pre úspech vašej webovej stránky. Zamerajte sa na dizajn, ktorý je intuitívny a ľahko navigovateľný na akomkoľvek zariadení. Rýchle načítanie stránok a bezproblémová interakcia s obsahom sú základom pre udržanie návštevníkov na vašej stránke, čo môže významne ovplyvniť vaše hodnotenie výsledkami vyhľadávania.
Integrácia vizuálneho obsahu na stránku
Vizuálny obsah, ako sú obrázky a videá, môže výrazne zlepšiť angažovanosť a zdieľanie obsahu. Investujte do kvalitných vizuálnych materiálov a uistite sa, že sú správne označené a optimalizované pre vyhľadávače, aby sa zvýšila ich viditeľnosť. Použitie správnych tagov a popisov môže pomôcť vyhľadávačom lepšie rozumieť a indexovať váš obsah.
Pravidelná kontrola a úpravy stránky
Používanie analytických nástrojov, ako sú Google Search Console a Google Analytics, je nevyhnutné pre monitorovanie výkonu vašej stránky. Tieto nástroje vám umožnia sledovať, ako sa vaše stránky správajú vo výsledkoch vyhľadávania, a identifikovať oblasti, kde je potrebné urobiť zlepšenia. Pravidelná analýza a prispôsobovanie vašich SEO stratégií podľa získaných údajov môžu výrazne prispieť k vašej online viditeľnosti.
Pamätajte, že prispôsobenie sa týmto zmenám nie je jednorázový proces, ale neustále úsilie o zlepšovanie a prispôsobovanie sa meniacemu sa digitálnemu prostrediu. Vďaka týmto krokom nielenže zvýšite kvalitu vášho webu, ale zároveň zabezpečítelejšiu pozíciu na trhu a zlepšite celkovú skúsenosť pre vašich užívateľov.
