Čo je Kľúčové slovo?

Kľúčové slovo je výraz, ktorý ľudia zadávajú do vyhľadávača. Môže ísť o jedno slovo, napríklad „účtovníctvo“, alebo celú frázu, napríklad „účtovníčka pre živnostníka Prešov“. V SEO sa kľúčové slová vyberajú tak, aby zodpovedali tomu, čo váš web ponúka a čo vaši zákazníci skutočne hľadajú.

Prečo na tom záleží

Ak na webe používate iné slová než vaši zákazníci, Google vás pre ich dopyty ťažko zobrazí. Firma môže písať o „fasádnych zatepľovacích systémoch“, zatiaľ čo ľudia hľadajú „zateplenie domu cena“. Výber správnych kľúčových slov je preto základom, od ktorého sa odvíja štruktúra webu, obsah jednotlivých stránok aj ich titulky.

Moderné vyhľadávače pritom rozumejú významu, synonymám aj súvislostiam. Nie je teda potrebné opakovať presne tú istú frázu stále dookola.

Ako na to v praxi

1. Začnite u zákazníkov. Zapíšte si, ako opisujú svoj problém v e-mailoch či telefonátoch.
2. Overte si hľadanosť v nástrojoch na analýzu kľúčových slov alebo v Google Search Console.
3. Každej dôležitej stránke priraďte jednu hlavnú tému a k nej niekoľko súvisiacich výrazov.
4. Použite ich na dôležitých miestach: v titulku, nadpise H1, úvode textu a v URL adrese.
5. Píšte prirodzene. Text musí dávať zmysel a byť užitočný aj po prečítaní nahlas.

Najčastejšie chyby

• Nasilu opakovaná fráza v každej vete, ktorú Google považuje za spam.
• Zameranie iba na najvšeobecnejšie a najkonkurenčnejšie výrazy.
• Vypĺňanie značky meta keywords, ktorú Google pri hodnotení vôbec nepoužíva.
• Výber slov podľa firemného žargónu namiesto jazyka zákazníkov.